I första avsnittet av ”Hudvårdsmyt eller Sanning med Eva Röse” djupdyker vi i ämnet ”mirakelingredienser” eller snarare så kallade ”story ingredients” som är ett välkänt begrepp inom hudvårdsbranschen. Detta är ingredienser som framför allt tillsätts i produkter för att skapa en spännande berättelse eller för att ge en känsla av innovation – det rör sig alltså om ren marknadsföring. Några ingredienser du kanske själv har tvivlat på kan till exempel vara diamantpulver, guldpartiklar eller snigelslem – så hur är det egentligen med dessa ämnen, fungerar de eller är de bara en bra story? Tillsammans med vår hudexpert Dr Johanna Gillbro reder vi ut detta.

Story ingredients leder till nya produkter – men behöver vi dem?

Det som kännetecknar dessa mirakelingredienser eller story ingredients, är att det måste finnas ett nyhetsvärde eller något unikt/ovanligt med ämnet som gör att du kan bygga upp en intressant berättelse och kommunikation kring det. Företag inom hudvårdsbranschen är ständigt på jakt efter nya och spännande ingredienser som de kan bygga en spännande berättelse, en story, kring för det ger dem såklart en god anledning till att skapa ytterligare en produkt att sälja. Dessa mirakelingredienser kan skilja sig en del från varandra men oftast brukar storyn bygga på att ingrediensen framställts på ett speciellt sätt, har använts i traditionell medicin, har ett ursprung från en specifik plats (oftast exotisk) eller kommer från en unik växt exempelvis. Kanske har du stött på produkter som marknadsförs med kommunikation som:

”Diamantpulver är det senaste inom forskningen som visat sig motverka tecken på hudens åldrande”

”Vulkanisk aska ger en lugnande effekt och extra energi till hudytan vilket gör att huden blir yngre”

”Snigelslem reparerar och skyddar huden, stimulerar kollagenproduktionen, lugnar irritation och tillför viktiga vitaminer och mineraler”.

”24k Guld och kolloidal guld har lyftande och fasthetsgivande effekt, verkar utjämnande, ljusar upp och tillför lyster till huden”

” En avancerad, rik ansiktskräm som kombinerar bigift och stamcellsteknologi med en vårdande blandning av fuktgivande ingredienser som ger en fast, fyllig och återfuktad hud.”

Självklart kan detta låta lockande och ju mer unik story, desto mer spännande kan det verka för oss konsumenter – men är ingrediensen där för att den har en effekt på huden, eller enbart för att sälja produkten med en unik kommunikation?

Hur vet man om en ingrediens faktiskt ger en effekt?

För att en ingrediens överhuvudtaget ska få användas i en hudvårdsprodukt så måste man kunna visa att ämnet är säkert att använda på huden, och den kunskapen får man genom olika typer av test*. Det finns flera olika tester ett ämne kan genomgå, dock är det långt ifrån alla råvaror som har all data eller ens bevis på att testerna är gjorda, ännu mindre att ämnet har den avsedda effekten på huden. Så många gånger är risken stor att ingredienser med dessa unika och spännande berättelser inte är mer än just det – en bra story. Men det är helt klart svårt att reda ut om en ingrediens endast är tillsatt för storyn eller om det finns en väsentlig och bra effekt. Anledningen till detta är att mängden data som finns tillgänglig och kvalitén på denna information varierar. För vissa ingredienser finns det publikt tillgänglig information i form av vetenskapliga artiklar men det kan ofta vara svårt som konsument att förstå och tolka informationen. När man tittar närmare på ingredienser som uppenbart verkar vara så kallande mirakelingredienser så finns det sällan så mycket stöd som visar att den utlovade effekten kommer av mirakelingrediensen.

I andra fall kan det i stället röra sig om att koncentrationen som används i slutprodukten är så låg eller att upptaget genom huden är minimalt så att den visat sig verkningslös i studier. Men, det som är viktigt att förstå som konsument är att så länge mirakelingrediensen finns med på ingredienslistan kan den användas i produktkommunikationen. Du kan såklart fortfarande uppleva att de effekter som utlovats om produkten mycket väl kan stämma, men det beror oftast på att produkten innehåller andra ingredienser som har liknande eller samma effekter som kommunicerats för mirakelingrediensen. Av denna anledning är det svårt för en konsument att avgöra om en specifik ingrediens gör vad som kommuniceras eller om det bara är ett marknadsföringsknep.

* Tester som används för att säkerställa effekten och säkerheten hos kosmetiska ingredienser inkluderar akut toxicitet, långtidstoxicitet, irritation och sensibilisering. Dessa tester är viktiga för att bedöma om ingrediensen kan orsaka negativa effekter vid upprepad exponering, hudirritation eller överkänslighet hos användarna.

Välj produkter med bra ingredienser – våra bästa tips

Det här är våra bästa tips för att undvika story ingredients och i stället välja produkter med ingredienser som är bra för din hud – och som (gärna) har en vetenskapligt bevisad effekt.

1. Se till hela produktens kommunikation
När en produkt marknadsförs med fokus på att lyfta en specifik ingrediens som produkten innehåller så kan det vara rimligt att ställa sig kritisk till det. Visst finns det en hel del hudvårdsingredienser som helt klart är bättre än andra, men oftast är det inte nya ingredienser, utan ingredienser som funnits länge och som det därför finns vetenskapligt stöd för. Med det sagt så sker såklart en hel del innovation och nya ingredienser med effektiva egenskaper för huden utvecklas kontinuerligt. Vårt tips är att när du väljer hudvårdsprodukter så se gärna till hela produktens kommunikation, d.v.s. att produkten ska ha en bra och dokumenterad effekt och inte enbart lyftas i kommunikationen med fokus på en specifik mirakelingrediens.

2. Leta efter hudegna ingredienser
På Skinome rekommenderar vi framför allt en kategori av ingredienser - hudegna ingredienser. Dessa ingredienser är substanser som huden själv producerar och som vi därför vet att huden behöver. Ingen mirakelingrediens kommer att vara bättre än de ämnen som finns naturligt i huden. Exempel på hudegna ingredienser är squalane, glycerin, karbamid, kalcium, ceramider, niacinamid och retinol.

3. För dig med lite mer tid – gör research. 
För dig som har intresse och tid att göra research själv så finns det en offentlig forskningsdatabas där du kan söka på olika ingredienser som heter https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/. Dels kan du söka på olika ingredienser och se hur många offentliga studier som är gjorda på ingrediensen för att få en känsla av hur pass välstuderad en ingrediens faktiskt är. Vi rekommenderar även att du gärna läser några av studierna för att få en bättre bild av ingrediensen då det t.ex. finns en hel del studier på snigelslem som kan tala för att den är välstuderad (och därmed bra), men när man tittar lite närmare så är det inte många studier där effekten har studerats direkt på huden. I stället rör det sig om mekanistiska studier där ingredienser från sniglar testats för olika hudvårdande egenskaper där syftet är att förstå effekten av enskilda extrakt eller ämnen i extrakt eller i olika modeller. Det är rimligt att då fråga sig vilken kosmetisk effekt snigelslem egentligen har på huden.